Květen 2025 – Významné jubileum letos slaví jedna z nejikoničtějších evropských značek domácích spotřebičů Gorenje, která již 75 let pomáhá lidem dělat život jednodušší, což podtrhuje její motto „Život jednodušší“ – „Life simplified“. Od svého založení v roce 1950 značka urazila dlouhou cestu, když se z malé dílny ve slovinské vesnici Gorenje postupně vypracovala až na jednoho z lídrů evropského trhu. S více než 127 miliony prodaných spotřebičů ve více než 60 zemích světa dnes Gorenje jednoznačně patří mezi klíčové hráče v oblasti chytrého a funkčního bydlení. Spotřebiče značky Gorenje se také často objevují na prvních příčkách nejprodávanějších produktů bílé techniky. Kam se tato úspěšná značka původem ze Slovinska za tři čtvrtiny století posunula a jaké změny letos chystá?

Z malé dílny k mezinárodnímu úspěchu

Historie značky začala skromně – výrobou zemědělských strojů v malém podniku. Zásadní milník ovšem přišel o osm let později, tedy v roce 1958, kdy Gorenje uvedlo na trh svůj první sporák na pevná paliva. Od té doby společnost rychle rostla a v roce 1960 přesunula výrobu do města Velenje, které se stalo jejím trvalým domovem. V současnosti má Gorenje nejsilnější postavení v regionu Adriatik s přibližně 30 % tržním podílem. Od roku 2018, kdy se Gorenje stalo součástí skupiny Hisense, značka výrazně urychlila svůj technologický rozvoj, rozšířila působnost na nové trhy a upevnila své pozice v západní a východní Evropě. V roce 2024 pak dosáhla mimořádných výsledků v oblasti velkých domácích spotřebičů. Obsadila 2. místo ve východní Evropě a 4. místo v segmentu vaření napříč celou Evropou. V současné době nabízí ve svém portfoliu nejen velké domácí spotřebiče, ale i široké portfolio pomocníků z řad malých domácích spotřebičů, a to nejen do kuchyně, ale i pro úklid či celkovou péči o domácnost.

Nový komunikační koncept klade důraz na autentičnost

K oslavě 75. narozenin přichází Gorenje s novým komunikačním konceptem, který reflektuje proměny současné společnosti i očekávání mladší generace. Jinými slovy: značka chce být ještě blíže skutečnému životu svých zákazníků. Nový vizuální koncept proto klade důraz na autenticitu, skutečné emoce a reálné situace. Fotografie značky zachycují spontánní a přirozené momenty z každodenního života bez umělých póz. Nová identita značky se promítá i do veškeré reklamy.

Všechny mediální kanály Gorenje nyní mluví jedním jazykem, který je přátelský, přímý a lidský. „Žijeme v srdci domova a každodenního života. Jako značka nabízíme domácnostem smysluplnou podporu v podobě kvalitních spotřebičů, které dělají běžné domácí povinnosti jednodušší. Vizuální i slovní styl značky je proto více než kdy dříve zaměřený na pozitivní emoce spojené s jednoduchostí domácích prací, kterou přinášejí do životů zákazníků právě naše spotřebiče,“ vysvětluje Sylva Bébrová, brand manažerka značky Gorenje CZ/SK.

Nová komunikace značky Gorenje se opírá o základní benefit dané kategorie s cílem zjednodušit život každému zákazníkovi a dopřát mu více času pro sebe. „Současně chceme oslavit naše 75. výročí prostřednictvím brandové image kampaně s dárky pro naše zákazníky, soutěžemi a silným mediálním pokrytím s komunikací „Gorenje – jednoduše neodolatelná již 75 let,“ dodává brand manažerka Sylva Bébrová.

Inovace, které lidem skutečně pomáhají

Veškeré produkty značky Gorenje jsou navržené s cílem maximálně zjednodušit lidem jejich každodenní úkoly. Značka proto nabízí spotřebiče s pokročilými funkcemi, které šetří čas, energii a přinášejí svým uživatelům co nejlepší výsledky v rekordním čase. „Ať už se jedná o parní programy pro praní a sušení, antibakteriální mytí nádobí nebo chytré indukční varné desky s flexibilními zónami a intuitivní detekcí nádobí – každý detail má v Gorenje svůj smysl,“ potvrzuje Jana Neuszerová, specialistka produktového marketingu pro CZ/SK. Podle ní hraje značnou roli v inovacích také platforma ConnectLife, která umožňuje vzdálené ovládání spotřebičů – jejich monitoring, diagnostiku, přístup k receptům, návodům a personalizovanému obsahu prostřednictvím chytrého telefonu.

Udržitelnost je naprostou samozřejmostí

Vedle chytrých technologií je jedním z pilířů značky také udržitelnost všech spotřebičů. Gorenje záměrně používá recyklované materiály, snižuje spotřebu vody a energií a minimalizuje uhlíkovou stopu. „Zavádíme také plně recyklovatelné obaly, optimalizujeme dopravu a aktuálně recyklujeme 96 % odpadu vzniklého ve výrobě. Důkazem je i stříbrná medaile EcoVadis 2024 a certifikát Green Star 2023. Obě ocenění potvrzují náš závazek k odpovědnému podnikání,“ dodává marketingová ředitelka Gorenje real. s r. o. Regina Netolická.

Vize chytré a ekologické budoucnosti

Do budoucích let proto značka Gorenje směřuje s jasnou vizí – proměnit domácnosti v ještě chytřejší, personalizovanější a ekologičtější. Spotřebiče by se pro nás měly stát spolehlivými partnery na každý den. Značka se proto aktivně zapojuje i do společenského života, a to jako dlouhodobý partner sportovních událostí, včetně Mistrovství Evropy v házené 2024 nebo nadcházejícího FIFA Club World Cup 2025.

O značce Gorenje:

Značka Gorenje vznikla v roce 1950 ve Slovinsku a je součástí skupiny Hisense Group. Specializuje se na výrobu designově atraktivních, kvalitních a inovativních domácích spotřebičů. Její mise „Life Simplified“ neboli „Život jednoduše“ znamená přinášet smysluplná řešení pro jednodušší a udržitelnější každodenní život.